В статье утверждается, что успешное экспериментирование зависит не только от статистической строгости. В ней представлена структура, основанная на четырех распространенных режимах отказа: вмешательство, связанные метрики, отложенные эффекты и эффекты отбора, чтобы помочь командам определить, может ли A/B-тест осмысленно ответить на бизнес-вопрос до того, как в него будут вложены средства.