Главные финансовые директора (CFO) устроены так, что им нужны доказательства, а не обещания. В то время как мы, маркетологи, загораемся при виде показов и вовлечённости — простите за блеск в моих глазах — CFO сосредоточены на выручке, рисках и прибыли.