На мероприятии Apple "Surprise and Shine" было представлено несколько новых продуктов, включая iPhone Duo, iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, новые модели Apple Watch и AirPods 5. Складной iPhone Duo имеет рейтинг IP68 для защиты от пыли и воды и является самым тонким iPhone от Apple в разложенном состоянии. Он поддерживает новый Apple Pencil с USB-C за 79 долларов, но не имеет кнопки Action Button. iPhone 18 Pro и Pro Max оснащены 2-нм чипом A20 Pro и камерами с переменной диафрагмой, при этом Pro Max предлагает до 45 часов автономной работы. iPhone 18 Pro включает ручное управление диафрагмой и выдержкой, а также функцию проверки подлинности фотографий. Также были анонсированы новые модели Apple Watch Series 12 и Ultra 4 с улучшенными датчиками здоровья и двухдневным временем автономной работы для Ultra 4. AirPods 5 поставляются со стандартным активным шумоподавлением, хотя для беспроводной зарядки требуется более дорогая версия. Apple также рассказала о предстоящих выпусках программного обеспечения, включая iOS 27. Предварительные заказы на iPhone 18 Pro и Pro Max начнутся 12 сентября, а продажи — 18 сентября, в то время как предварительные заказы на iPhone Duo начнутся 16 октября. Apple повысила цены на старые модели iPhone и сняла с производства серию iPhone 17 Pro.