Журнал Times стратегически доставляет сообщения брендов краулерам ИИ отдельно от основного контента. Эта тактика направлена на то, чтобы незаметно побудить чат-ботов представлять бренды в выгодном свете, без прямой привязки к веб-странице. Чат-боты Google намеренно исключены, чтобы избежать штрафов за дискриминационную доставку контента. Мотивация заключается в использовании широкого охвата ИИ, потенциально затрагивая всех пользователей больших языковых моделей, таких как ChatGPT. Влияние на восприятие бренда чат-ботом рассматривается как чрезвычайно мощное, превосходящее традиционные рекламные кампании. Стратегия использует потребность ИИ в достоверной информации о брендах, которую Times Magazine предоставляет напрямую. Фрилансер-разработчик Винсент Шмальбах обнаружил и задокументировал этот уникальный рекламный подход. Его выводы были впоследствии освещены Digiday и The Register. Этот инновационный метод подчеркивает новую грань в цифровом маркетинге.