Почему бренды обнимают фэнтези: Психология эскапистского маркетинга в тревожные времена

Почему Aritzia открыла кафе внутри своего флагманского магазина в Торонто? Почему Burberry сменила направление с модальной фотографии на кинематографические рекламы, которые транспортируют зрителей в мечтательные последовательности? И почему Simons, оставшийся в Канаде универмаг, интегрирует искусство и интерактивные технологии в свои розничные пространства?