Kraft Heinz sait comment attirer votre attention / comment faire en sorte que vous fassiez attention.

Kraft Heinz met en œuvre une stratégie marketing novatrice axée sur des moments de forte implication via des points de contact culturels tels que la musique et le sport. Cette approche, illustrée par des collaborations avec Lil Jon et Twista pour Lunchables et Nike pour Kool-Aid, a généré une croissance significative pour le ketchup Heinz. La stratégie privilégie une intégration culturelle percutante par rapport à la publicité traditionnelle, visant l'engagement du consommateur plutôt que la simple notoriété de la marque. Cela implique de tirer parti de la reconnaissance de la marque existante pour créer des récits uniques et engageants. Un élément clé est "The Kitchen", l'équipe créative interne de Kraft Heinz, favorisant une approche collaborative avec les agences externes. Ce modèle intégré permet une réponse rapide aux tendances culturelles et une création proactive de moments. L'entreprise assume des risques calculés, comprenant l'importance de réponses rapides tout en participant activement à la création de moments culturels. Son succès met en lumière la puissance des collaborations culturellement pertinentes, allant au-delà des relations transactionnelles avec les agences. Cette approche innovante met l'accent sur une véritable connexion culturelle, générant à la fois fidélité à la marque et augmentations significatives des ventes. En fin de compte, la stratégie de Kraft Heinz démontre l'efficacité de la fusion entre pertinence culturelle et identités de marque établies.