"Amerikas globales Markenimage schwächt sich ab, was sich auf Unternehmen auswirkt, die auf den Reiz von "Made in America" angewiesen sind. Unternehmen wie McDonald's und Brown-Forman verzeichnen aufgrund dieses Rückgangs sinkende Umsätze. Diese negative Wahrnehmung steht im Zusammenhang mit der Handelspolitik von Präsident Trump und den daraus resultierenden globalen Verschiebungen der Gunst. Der Rückgang begann während Trumps Präsidentschaft und verschärfte sich nach seinen Zollankündigungen. Daten von Morning Consult zeigen einen deutlichen Rückgang positiver Ansichten über die USA weltweit. Unternehmen passen ihre Strategien nun aktiv an, legen Wert auf lokale Produktion und minimieren die Assoziation mit amerikanischen Politikern. Das Problem reicht jedoch über Trumps Amtszeit hinaus; der Konflikt in Gaza beeinträchtigte "Brand USA" im Nahen Osten ebenfalls negativ. Selbst im Inland lässt der amerikanische Exzeptionalismus nach, wobei ein erheblicher Teil der Amerikaner glaubt, dass andere Nationen stärkere Volkswirtschaften haben. Dieser Rückgang des Images von "Brand USA" stellt erhebliche Herausforderungen für amerikanische Unternehmen dar, die international tätig sind. Der Wandel erfordert eine strategische Neubewertung von Branding- und Marketingansätzen."