Laut einer Doktorarbeit der Universität Vaasa ist die Ansprache des persönlichen Wohlbefindens ein effektiverer Weg zur Reduzierung des Kleidungskonsums als die Berufung auf Umweltbelange. Essi Vesterinens Marketingforschung zeigt, dass die Verlängerung der Lebensdauer von Kleidung mit einem besseren subjektiven Wohlbefinden und einem positiveren Körperbild verbunden ist.