"John McCoy diskutiert das Rebranding von Cracker Barrel und argumentiert, dass die Änderungen zwar nicht politisch sein mögen, aber einen Verlust an Charakter und Kontext darstellen. Er glaubt, dass Unternehmen Marken vereinfachen, um Designtrends zu folgen, und eine saubere, moderne Ästhetik anstreben. Dieser Trend beinhaltet oft flache Typografie und kurze Markennamen, die dazu dienen sollen, potenzielle Komplikationen für Verbraucher zu vermeiden. McCoy merkt an, dass neue Führungskräfte auch rebranden könnten, um ihren Einfluss geltend zu machen, und nennt Beispiele wie HBO und Twitter. Er erkennt das Designprinzip „Weniger ist mehr“ an, das Klarheit und Nützlichkeit betont, schlägt aber vor, dass dessen Praktiker seine Auswirkungen manchmal überbewerten. Die Cracker Barrel-Kontroverse beinhaltet insbesondere die Entfernung des Maskottchens „Uncle Herschel“ und des Fasses. McCoy stimmt zu, dass die neue Schriftart gut gelungen ist, wiederholt aber seinen Punkt, dass minimalistisches Rebranding ein später und potenziell flüchtiger Trend ist. Er führt die Eskalation der Kontroverse auf den aktivistischen Investor Sardar Biglari zurück, der seit langem den Wunsch hat, Cracker Barrel zu übernehmen. Biglaris Steak 'n Shake-Kette wird beschuldigt, die "woke"-Erzählung zu fördern, um den Ruf und die Aktien von Cracker Barrel zu schädigen. McCoy behauptet, dass das Rebranding lediglich minimalistisch und nicht inhärent "woke" sei und Biglaris Bemühungen auf eine mögliche Übernahme abzielen."