Der ehemalige Architekt Jacek Utko wurde Art Director einer Zeitung und stellte fest, dass die Publikationen langweilig und eintönig waren, was sich in ihrer geringen Auflage widerspiegelte. Er erkannte die Notwendigkeit einer Veränderung, war sich aber nicht sicher, wie er diese erreichen sollte. Während eines Besuchs einer Vorstellung des Cirque du Soleil erlebte er einen kreativen Funken und erkannte, dass er seine Zeitung in etwas so Fesselndes wie Performance-Kunst verwandeln konnte. Utko kehrte nach Polen zurück und arbeitete mit Zeitungsverlegern zusammen, um radikale Neugestaltungen mit geschäftlichen Zielen in Einklang zu bringen. Er verlagerte strategisch den Fokus von einzelnen Seitenlayouts hin zur Betrachtung der gesamten Zeitung als zusammenhängende Komposition. Seine Neugestaltung von Puls Biznesu gewann den Preis für die weltweit am besten gestaltete Zeitung, was zu einer erhöhten Auflage und höheren Einnahmen führte. Utkos innovative Infografiken präsentierten Daten als fesselnde Geschichten und entfachten das Leserinteresse an Zeitungen neu. Diese Designrevolution zeigte, dass strategisches, nutzerzentriertes Design die Geschäftsleistung und das Leserengagement erheblich verbessert. Utkos Arbeit steigerte die Auflage verschiedener Zeitungen weltweit konstant um bis zu 100 % und erhöhte die Werbeeinnahmen um bis zu 100 %. Letztendlich bewies Jacek Utko, dass Design eine transformative Kraft besitzt, die sterbende Branchen wiederbeleben und Innovationen inspirieren kann.