"La imagen de marca global de Estados Unidos se está debilitando, lo que afecta a las empresas que dependen del atractivo del "Hecho en América". Empresas como McDonald's y Brown-Forman están experimentando una disminución en las ventas debido a este declive. Esta percepción negativa está vinculada a las políticas comerciales del presidente Trump y a los consiguientes cambios globales en la favorabilidad. El declive comenzó durante la presidencia de Trump y empeoró tras sus anuncios de aranceles. Los datos de Morning Consult muestran una caída significativa en las opiniones positivas sobre EE. UU. a nivel mundial. Las empresas ahora están ajustando activamente sus estrategias, enfatizando la producción local y minimizando la asociación con las políticas estadounidenses. Sin embargo, el problema se extiende más allá de la administración Trump; el conflicto en Gaza también afectó negativamente a Brand USA en Oriente Medio. Incluso a nivel nacional, el excepcionalismo estadounidense está menguando, con una parte significativa de los estadounidenses que creen que otras naciones tienen economías más fuertes. Este declive en la imagen de Brand USA presenta importantes desafíos para las empresas estadounidenses que operan internacionalmente. El cambio requiere una reevaluación estratégica de los enfoques de marca y marketing."