Los consumidores estadounidenses proyectan una reducción significativa en su gasto navideño en 2025, marcando la primera disminución notable desde 2020. Una encuesta de PricewaterhouseCoopers a aproximadamente 4.000 consumidores reveló una caída esperada del 5,3% en el gasto, con un promedio de unos 1.552 dólares por persona. Esta reducción se atribuye al aumento de los precios, los aranceles y el alto costo de vida en general. Un sustancial 84% de los estadounidenses anticipa recortar gastos como comer fuera, ropa y compras importantes en los próximos seis meses. Se espera que el valor sea un enfoque principal para los compradores este año, influyendo en sus decisiones de compra. Se prevé que el gasto en regalos experimente la mayor disminución, cayendo un 11%. Por el contrario, se espera que el gasto en viajes y entretenimiento experimente un ligero aumento del 1%. Se predice que la Generación Z liderará esta reducción del gasto, con una disminución proyectada del 23% en sus gastos navideños. Sin embargo, se espera que los millennials, la Generación X y los baby boomers mantengan o aumenten ligeramente su gasto en comparación con el año anterior. Los consumidores buscan marcas que resuenen con ellos, más allá de solo buenas ofertas. Es importante tener en cuenta que el comportamiento del consumidor podría cambiar antes de la temporada navideña debido a cambios económicos y la evolución de las situaciones arancelarias.