Norbert Wiener, matemático y filósofo, desarrolló el concepto de cibernética en la década de 1940. La cibernética es la ciencia del control y la comunicación en máquinas y seres vivos. Su trabajo se inspiró en los sistemas antiaéreos de la Segunda Guerra Mundial que utilizaban bucles de retroalimentación para predecir y ajustarse a los objetivos. Este mismo principio se utiliza ahora en tecnologías que mantienen a las personas conectadas a sus dispositivos. La clave de Wiener fue que los sistemas que utilizan sus acciones pasadas para guiar las futuras pueden adaptarse. Sus libros, "Cybernetics" y "The Human Use of Human Beings", introdujeron esta nueva ciencia y advirtieron de su potencial para alterar rápidamente la sociedad. Identificó tres verdades fundamentales: las métricas se convierten en realidad, la velocidad moldea el control y cada sistema es un sistema moral. Las métricas, como las de los rastreadores de actividad física o los feeds de redes sociales, imponen los objetivos que están diseñadas para lograr. Los bucles de retroalimentación más rápidos permiten a los sistemas anticipar e influir en el comportamiento antes de que las personas puedan reaccionar conscientemente. Wiener enfatizó que todos los sistemas son inherentemente morales, reflejando los valores y prioridades de sus diseñadores. Estos sistemas adaptativos determinan qué se mide, quién se beneficia y con qué rapidez ocurre el cambio. Sus advertencias de hace décadas describen con precisión el mundo automatizado de hoy y la influencia generalizada de los bucles de retroalimentación. El legado de Wiener destaca la necesidad crítica de considerar las implicaciones éticas del diseño tecnológico.