La brillante nueva campaña de Zendaya para On acaba de elevar el nivel de la publicidad de ropa deportiva.

La marca suiza de ropa deportiva On lanzó un tráiler de película ficticio protagonizado por Zendaya para promocionar sus nuevas zapatillas Cloudzone y la colección Primavera/Verano 2025. El tráiler, titulado "Zone Dreamers", muestra a Zendaya como una astronauta entrenando en el espacio, exhibiendo la ropa deportiva de la marca. La campaña tiene como objetivo destacar en el altamente competitivo mercado de la ropa deportiva informal, que se proyecta que crecerá significativamente en los próximos años. Si bien los patrocinios de celebridades son comunes, el enfoque de On enfatiza el alto valor de producción y la narración creativa. La marca colaboró con la artista visual Nadia Lee Cohen para dirigir el tráiler, empleando una ejecución editorial al estilo revista. Esta estrategia refleja las tácticas de marketing exitosas utilizadas por marcas como Skims, aprovechando la narración de historias para el compromiso en las redes sociales. El concepto poco convencional de la campaña y la producción elevada tienen como objetivo generar expectación y conversaciones. La participación de Zendaya aumenta significativamente el alcance y el impacto de la campaña. El éxito de "Zone Dreamers" sugiere una nueva frontera en el marketing de alta producción, que se extiende más allá de las sesiones de fotos de moda tradicionales.