La estrategia de los creadores en cuanto al gasto de marketing navideño ha cambiado significativamente, según el Informe de Comercio Creativo para las Fiestas de 2025 de Collective Voice. El contenido patrocinado, que alguna vez fue el sustento de los ingresos de las marcas para los creadores, ya no es la pieza central, y el 70 por ciento de los creadores afirma que las publicaciones patrocinadas tradicionales representarán menos de una cuarta parte de su contenido navideño.