Temu y Shein Reducen Drásticamente su Gasto en Publicidad en EE. UU., Amenazando con Aumentar los Precios Debido a los Aranceles

Temu y Shein, plataformas chinas de comercio electrónico en rápido crecimiento, están reduciendo sus planes de expansión en Estados Unidos debido a los aranceles y restricciones comerciales. Estas empresas, conocidas por sus bajos precios y marketing agresivo, están recortando significativamente su gasto publicitario en Estados Unidos. Ambas plataformas están notificando a sus clientes sobre futuros aumentos de precios, citando el aumento de los gastos operativos debido a los aranceles. Esta retirada está directamente relacionada con las renovadas tensiones comerciales y el fin de la exención de minimis, que afecta a las importaciones libres de impuestos. Este cambio está erosionando la ventaja de precio que impulsó su crecimiento inicial en el mercado estadounidense. La disminución del gasto publicitario podría impactar negativamente a las principales plataformas publicitarias estadounidenses como Meta. Temu y Shein fueron previamente grandes anunciantes, con Temu encabezando las listas de publicidad en Estados Unidos de X el año pasado. La pérdida del privilegio de minimis, que pone fin a las importaciones libres de impuestos por debajo de $800, cuenta con apoyo bipartidista. Amazon y otros minoristas estadounidenses podrían ahora encontrar una oportunidad para recuperar cuota de mercado. Futuras alzas arancelarias podrían hacer que el futuro sea aún más desafiante para estas empresas emergentes chinas de comercio electrónico.