Comment 'l'entreprise pour le bien' a tourné mal - et ce qui vient ensuite

Le PDG de Salesforce, Marc Benioff, a déclaré que le capitalisme tel que nous le connaissons est mort et qu'un nouveau type de capitalisme émergera, où les entreprises mettront en avant les parties prenantes, notamment les employés, les clients et l'environnement. Cette idée de capitalisme des parties prenantes est devenue mainstream, avec des entreprises comme Google, Facebook et Tesla adoptant des responsabilités sociales et environnementales. Cependant, ces dernières années, il y a eu un retour en force significatif contre ce mouvement, avec des actionnaires activistes de droite et des politiciens luttant contre les initiatives de diversité et d'inclusion et les investissements en matière d'environnement, de société et de gouvernance. De nombreuses entreprises ont annulé leurs promesses de responsabilité sociale, et le concept de capitalisme des parties prenantes semble mourir. Malgré cela, certains experts estiment que le mouvement a eu un impact durable sur les entreprises américaines et continuera d'évoluer. L'idée de capitalisme des parties prenantes a pris naissance dans les années 1970, mais elle a pris de l'ampleur dans les années 2010, en particulier après la crise financière de 2008, lorsque les jeunes entrepreneurs et les startups ont commencé à mettre en avant la responsabilité sociale et environnementale. Le mouvement a été alimenté par l'essor de la technologie mobile, des programmes d'entrepreneuriat social et des certifications comme celles des entreprises B Lab certifiées. Cependant, la déclinaison du mouvement a été accélérée par la montée de l'inflation, des taux d'intérêt et de l'incertitude économique, qui ont conduit les entreprises à privilégier la valeur actionnariale sur la responsabilité sociale. Certains critiques argumentent que le mouvement du capitalisme des parties prenantes était largement un exercice de marketing, avec des entreprises prenant des engagements grandioses sans prendre des mesures significatives. Néanmoins, le mouvement a eu un impact durable sur les entreprises américaines et son héritage continuera de façonner la manière dont les entreprises abordent la responsabilité sociale et environnementale. L'avenir du capitalisme des parties prenantes est incertain, mais il est clair que le mouvement a suscité une conversation nécessaire sur le rôle des entreprises dans la société et la nécessité pour les entreprises de mettre en avant la responsabilité sociale et environnementale aux côtés du profit.