Comment Oreo et Reese's ont créé la collaboration de snack la plus irrésistible de l'année

Mondelēz, la société mère d'Oreo, a déjà tenté deux fois d'acquérir Hershey, la société mère de Reese's, ce qui montre une forte envie de posséder la combinaison de chocolat et de beurre d'arachide de Reese's. Incapable d'acquérir Hershey, les deux entreprises ont collaboré pour créer de nouveaux produits permanents : le Reese's Oreo Cup et le Oreo Reese's Cookie. Ces partenariats sont considérés comme un moyen de créer de la valeur pour les clients et les entreprises, en particulier pour attirer les consommateurs de la génération Z. L'enthousiasme des fans sur les plateformes comme TikTok a fortement influencé la création de ces nouveaux produits. Les deux Oreo et Reese's ont appris de leur collaboration édition limitée de 2014. Le Reese's Oreo Cup présente des tasses de beurre d'arachide au lait et au creme blanc avec des miettes de biscuits Oreo, tandis que le Oreo Reese's Cookie combine le creme de beurre d'arachide de Reese's et des miettes de biscuits Oreo entre des galettes de chocolat. Malgré la baisse des cours de l'action pour les deux sociétés mères, leurs revenus du deuxième trimestre ont montré une croissance. La stratégie de collaboration a impliqué d'écouter les fans, de s'engager dans le partenariat, de définir clairement le consommateur cible et les règles d'engagement, et de gérer la tension inhérente entre deux grandes marques. En fin de compte, ces collaborations visent à générer des résultats commerciaux et à étendre la portée des marques, en particulier auprès des jeunes démographiques.