Étiquettes de boissons alcoolisées en édition limitée conçues par des artistes célèbres aident les marques de spiritueux à devenir virales

Michael Hansmeyer, un architecte computationnel, s'est inspiré du processus de fabrication du whisky à la distillerie de The Glenlivet en Écosse et a vu des parallèles entre cela et son propre travail avec des entrées simples et des résultats inattendus. Il a été sélectionné par Pernod Ricard pour créer une sculpture abritant un décanter contenant un single malt Scotch de 55 ans, qui sera vendu pour 55 000 dollars. Cette collaboration fait partie d'une tendance où les marques de boissons spiritueuses s'associent à des artistes pour créer des bouteilles et des emballages en édition limitée qui peuvent être vendus à des prix allant de moins de 50 dollars à plus de 50 000 dollars. Des marques comme Don Julio, Suntory, Absolut et Woodford Reserve utilisent des collaborations artistiques pour générer du buzz et booster les ventes. Les bouteilles artistiques annuelles de Woodford Reserve, lancées depuis 1999 pour marquer le Kentucky Derby, se vendent rapidement et sont devenues une édition très recherchée par les collectionneurs. Pour célébrer le 150e anniversaire du Kentucky Derby, Woodford Reserve a embauché un natif du Kentucky, Wylie Caudill, pour concevoir la nouvelle bouteille commémorative. La conception de Caudill présente des roses qui représentent les roses rouges présentées au cheval gagnant, ainsi que d'autres éléments symboliques. D'autres marques, comme Don Julio et Suntory, ont également collaboré avec des artistes pour créer des emballages uniques et luxueux. Ces collaborations ne génèrent pas seulement du buzz, mais évoquent également des émotions et créent un sentiment de luxe et d'artisanat. En transformant les boissons spiritueuses en œuvres d'art, les marques sont en mesure de se différencier et de laisser une impression durable sur leurs clients.