Google perd le procès pour monopole de la publicité en ligne

Un tribunal fédéral a statué que Google violait les lois antitrust américaines en raison de sa domination dans la publicité en ligne et les technologies publicitaires. Il s'agit de la deuxième défaite majeure de Google en matière d'antitrust, après une décision concernant sa domination sur le marché de la recherche. Le gouvernement cherche à forcer Google à céder ses activités publicitaires "réseau", qui représentent environ 12 % des activités d'Alphabet. Google soutient que cela nuirait aux éditeurs en les obligeant à utiliser des réseaux concurrents plus coûteux. Forcer Google à se désinvestir aurait un impact sur l'ensemble de ses activités, affectant potentiellement les investissements dans l'IA et le cloud. Le tribunal a conclu que Google détenait un monopole illégal sur les échanges publicitaires et les serveurs publicitaires, mais pas sur le marché général de la publicité display. Un juge a statué que Google avait illégalement lié son serveur publicitaire pour éditeurs et son échange publicitaire. Google fera appel de la partie de la décision dont il n'est pas d'accord, affirmant que ses outils sont efficaces et bénéfiques pour les éditeurs. La prochaine phase du procès déterminera les sanctions ou les mesures correctives, de manière similaire à l'affaire concernant la recherche. Google pourrait être contraint de céder son moteur de recherche Chrome ou ses accords de partenariat de recherche.