La nouvelle campagne exceptionnelle de Zendaya pour On vient de rehausser le niveau de la publicité pour vêtements de sport.

"On, une marque suisse de vêtements de sport, a dévoilé une bande-annonce de film fictive mettant en scène Zendaya pour promouvoir ses nouvelles baskets Cloudzone et sa collection Printemps/Été 2025. La bande-annonce, intitulée "Zone Dreamers", dépeint Zendaya comme une astronaute s'entraînant dans l'espace, mettant en valeur les vêtements athleisure de la marque. La campagne vise à se démarquer sur le marché très concurrentiel de l'athleisure, dont la croissance devrait être significative dans les années à venir. Bien que les partenariats avec des célébrités soient courants, l'approche d'On met l'accent sur une valeur de production élevée et une narration créative. La marque a collaboré avec l'artiste visuelle Nadia Lee Cohen pour réaliser la bande-annonce, employant une exécution éditoriale de style magazine. Cette stratégie reflète les tactiques marketing réussies utilisées par des marques comme Skims, tirant parti de la narration pour l'engagement sur les réseaux sociaux. Le concept non conventionnel et la production soignée de la campagne visent à susciter l'enthousiasme et les conversations. L'implication de Zendaya renforce considérablement la portée et l'impact de la campagne. Le succès de "Zone Dreamers" suggère une nouvelle frontière dans le marketing de haute production, qui va au-delà des séances de photos de mode traditionnelles."