La nouvelle publicité astucieuse de Coca-Cola utilise son logo d'une manière fraîchement old-school

Coca-Cola a lancé une nouvelle campagne, « Classique », mettant en avant sa présence dans la littérature classique. La campagne présente des extraits de livres comme « L'Éclat » de Stephen King, avec le logo de Coca-Cola remplaçant les mentions de la boisson. Les publicités utilisent des polices d'origine des premières éditions, mettant en avant une approche nostalgique et analogique. Cela contraste avec les stratégies marketing contemporaines axées sur les jeunes. La campagne utilise divers médias, notamment des panneaux d'affichage, la radio et les plateformes en ligne. L'équipe créative visait à mettre en valeur la qualité intemporelle de Coca-Cola dans un monde dominé par les tendances. La campagne célèbre la signification culturelle de Coca-Cola et sa connexion historique avec la littérature. C'est une stratégie novatrice, contrastant avec les campagnes précédentes qui expérimentaient avec des variations de logo. Au lieu de briser les lignes directrices de la marque, « Classique » intègre le logo de Coca-Cola dans l'histoire littéraire.