L'auteur discute de l'avenir du design à l'ère de l'IA et des interfaces invisibles. Les premières prédictions suggéraient que le design visuel deviendrait obsolète en raison de l'efficacité de l'IA dans la gestion des tâches. L'article oppose la voie efficace et utilitaire de l'IA à la "voie panoramique" du design réfléchi, soulignant sa valeur. Alors que l'IA excelle dans les aspects dénotatifs des interfaces (ce qu'elles font), le design met l'accent sur le connotatif (ce qu'elles signifient). Cela permet aux interfaces de communiquer l'attention, les valeurs et un sens de l'intention, favorisant un engagement plus profond de l'utilisateur. L'auteur soutient que l'inefficacité, comme le temps ou l'ornementation, peut devenir des matériaux de design précieux, créant des expériences mémorables. L'article fournit ensuite un exemple d'une note manuscrite reçue qui démontre un effort significatif. Le désir humain d'expériences intentionnelles, comme on le voit dans la résurgence des disques vinyles, donnera au design une nouvelle pertinence. Le rôle du design passera du fonctionnel à l'expressif, en se concentrant sur la création de sens en plus de l'efficacité. Les designers devraient tirer parti du jugement humain pour déterminer quand privilégier la "voie panoramique" à l'automatisation, façonnant le sens de manière que l'IA ne peut pas faire. Le design visuel deviendra plus puissant, signifiant l'attention et l'intention.