Pourquoi les marques embrassent la fantasy : La psychologie derrière le marketing d'évasion dans des temps anxiogènes

Pourquoi Aritzia a-t-elle ouvert un café à l'intérieur de son magasin phare à Toronto ? Pourquoi Burberry a-t-elle abandonné la photographie de mode pour des publicités cinématographiques qui transportent les spectateurs dans des séquences oniriques ? Et pourquoi Simons, le dernier grand magasin du Canada, intègre-t-il l'art et les technologies interactives dans ses espaces de vente ?