Se préparer à un retour en force : UBS mise sur le cycle de récupération de Rolex

Une équipe d'analystes d'UBS dirigée par Zuzanna Pusz est prudente quant au marché du luxe mondial, citant la détérioration du sentiment parmi les fabricants de montres suisses. Selon l'Institut économique suisse KOF, les attentes en matière de plans de production et les sentiments sur les commandes attendues ont diminué, suggérant que la récupération ne pourrait pas avoir lieu avant 2027. L'enquête révèle des baisses des attentes de production et des perspectives de commandes, soutenant la vue prudente des analystes. Les prix du marché secondaire des montres, comme les Rolex, ont déjà chuté brutalement ces dernières années. Les analystes d'UBS estiment que les prix des Rolex d'occasion ne rebondiront pas avant que la Réserve fédérale n'initie un cycle de baisse des taux d'intérêt. Michael Wilson de Morgan Stanley prévoit que ce cycle d'assouplissement pourrait commencer dès l'année prochaine, avec au moins sept baisses de taux possibles. Ce changement de politique monétaire pourrait fournir un contexte favorable pour les actifs à risque, y compris les montres de luxe, dans la seconde moitié de 2025. Cependant, Zuzanna Pusz d'UBS souligne que le segment des montres et le marché du luxe plus large restent sur un terrain instable. Aucune récupération significative n'est improbable avant 2027, selon Pusz. Les conditions du marché actuelles pourraient être propices pour les investisseurs contrariens pour commencer à acheter des Rolex à bas prix.