Temu et Shein réduisent drastiquement leurs dépenses publicitaires aux États-Unis, menacent d'augmenter leurs prix en raison des droits de douane.

Temu et Shein, des plateformes chinoises de commerce électronique en pleine croissance, réduisent leurs plans d'expansion aux États-Unis en raison des droits de douane et des restrictions commerciales. Ces entreprises, connues pour leurs prix bas et leur marketing agressif, diminuent considérablement leurs dépenses publicitaires aux États-Unis. Les deux plateformes informent leurs clients d'augmentations de prix à venir, invoquant la hausse des frais d'exploitation due aux droits de douane. Ce repli est directement lié au regain de tensions commerciales et à la fin de l'exemption *de minimis*, qui affecte les importations hors taxes. Ce changement érode l'avantage de prix qui a alimenté leur croissance initiale sur le marché américain. La diminution des dépenses publicitaires pourrait avoir un impact négatif sur les principales plateformes publicitaires américaines comme Meta. Temu et Shein étaient auparavant des annonceurs importants, Temu étant en tête des classements publicitaires américains de X l'année dernière. La perte du privilège *de minimis*, mettant fin aux importations hors taxes inférieures à 800 dollars, bénéficie d'un soutien bipartisan. Amazon et d'autres détaillants américains pourraient maintenant trouver une opportunité de regagner des parts de marché. De nouvelles augmentations de droits de douane pourraient rendre l'avenir encore plus difficile pour ces jeunes entreprises chinoises de commerce électronique.