2015年3月のメディアイベントで、AppleのCEOであるティム・クック氏はApple TVの値下げを発表しました。第3世代Apple TVは99ドルから69ドルに値下げされました。この価格引き下げは、同デバイス向けのHBO Nowの発表と同時に行われました。クック氏は、同社がセットトップボックスをより入手しやすくしたいと述べました。聴衆は歓声でこのニュースに好意的に反応しました。Appleは、この低価格で第3世代Apple TVを2016年10月まで販売し続けました。インフレ調整後、2015年の69ドルは今日の99ドル未満に相当します。2015年の当初の99ドルは、今日の通貨で約137ドルに相当します。これにより、2015年の価格は現在のApple TV 4Kハードウェアよりも大幅に安くなっています。新しいSiri Remoteだけでも59ドルかかり、これは2015年のApple TV一式価格に迫っています。