マーケティングチームのシェア・オブ・ボイス（Share of Voice）を追跡する際には、ボードデッキに含めることが好きな数字であるが、戦略に影響を与えることは稀であるという、見栄えの良い指標（バニティメトリック）であると考えられることが多い。しかし、実際にはその仮定は当てはまらない。