フォートナイトに広告費が流入する中、クリエイターたちは広告主が過剰支出している可能性を警告している。5人のフォートナイトクリエイターとタレントマネージャーがDigidayに対し、ブランドは既存の人気コンテンツへの統合ではなく、カスタムブランドマップに注力することでプラットフォーム上で過剰支出していると考えていると語った。