コカ・コーラの新しい広告は、ロゴを旧式ながら新鮮な方法で使用

「コカ・コーラは、新しいキャンペーン「クラシック」を立ち上げ、文学におけるその存在をハイライトした。このキャンペーンでは、スティーヴン・キングの「シャイニング」などの本からの抜粋をフィーチャーし、ドリンクの名前の部分をコカ・コーラのロゴに置き換えている。オリジナルの初版体裁を使用し、ノスタルジックでアナログなアプローチを強調している。これは、若者向けのマーケティング・ストラテジーとは対照的である。このキャンペーンでは、ビルボード、ラジオ、オンライン・プラットフォームなど、様々なメディアを利用している。クリエイティブ・チームは、トレンドに流されない世界でコカ・コーラの時間を超越した質を展示することを目指した。このキャンペーンは、コカ・コーラの文化的意義と文学との歴史的つながりを祝福している。これは、ロゴのバリエーションを試みた前のキャンペーンとは対照的で、新しい戦略である。ブランド・ガイドラインを破るのではなく、「クラシック」はコカ・コーラのロゴを文学の歴史に統合している。」