クラフトハインツは、消費者の注意を引きつける方法を知っている。

「クラフト・ハインツは、音楽やスポーツなどの文化的接点を通じて、高いエンゲージメントを生み出す瞬間（ハイエンゲージメント・モーメント）に焦点を当てた斬新なマーケティング戦略を展開しています。このアプローチは、ランチブルズにおけるリル・ジョンやツイスタとのコラボレーション、クールエイドにおけるナイキとのコラボレーションに代表され、ハインツのケチャップに大きな成長をもたらしました。この戦略は、従来の広告よりもインパクトのある文化への統合を重視し、単なるブランド認知ではなく、消費者とのつながりを目標としています。これには、既存のブランド認知度を活用して、ユニークで魅力的な物語を作り出すことが含まれます。重要な要素は、クラフト・ハインツの社内クリエイティブチームである「ザ・キッチン」であり、外部のエージェンシーとの協調的なアプローチを促進しています。この統合されたモデルは、文化的トレンドへの迅速な対応と、能動的なモーメントの創出を促進します。同社は、タイムリーな対応の重要性を理解しながら、文化的な瞬間を積極的に形成することも重要視し、計算されたリスクを取っています。彼らの成功は、文化的に適切なコラボレーションの力を浮き彫りにし、取引的な代理店との関係を超越しています。この革新的なアプローチは、真の文化的つながりを強調し、ブランドロイヤリティと大幅な売上増加の両方を実現しています。結論として、クラフト・ハインツの戦略は、文化的な関連性と確立されたブランドアイデンティティを融合させることの有効性を示しています。」