Collective Voiceの「Holiday 2025 Creator Commerce Report」によると、クリエイターのホリデーマーケティング支出戦略は大幅に変化しています。かつてクリエイターのブランド収益の生命線であったスポンサーコンテンツは、もはや中心ではなくなっており、クリエイターの70％が、伝統的なスポンサー投稿はホリデーコンテンツの4分の1未満になると回答しています。