良い公共政策の秘密はシンプルさにある

「人間の行動は、脳が努力を節約するように配線されているため、抵抗の少ない道をたどることが多い。抵抗が増加すると、行動を継続する可能性が低くなる。この概念は、イソップの寓話「狐と葡萄」で示されており、狐が葡萄が届かないため熟していないと合理化する。研究調査では、参加者が抵抗が増加すると、より簡単な行動を好む判断を下すことを発見した。脳は、最も簡単な選択肢が最良の選択肢であると我々を騙すことがある。多くの日常の決定は無意識的であるため、リーダーが健康的で持続可能な行動を選択してもらいたい場合は、那种の行動が最も簡単に選択できるようにしなければならない。不幸なことに、アメリカの多くの町や都市は、不健康な選択肢を最も簡単に選択できるように設計されている。変更するため、計画者や技術者は、健康的な選択肢を簡単かつ直観的にするシステムを作成することができる。都市計画家や公務員は、プロジェクトの明確で覚えやすく、アンカーされた一文の目的を持つべきである、例えば「8歳の児童が自転車で安全に通ることができる通り」。良い都市づくりを簡単にすることで、人は自然に不健康な選択肢よりも選択することになる。」