オレオとレーズンが今年最もやみつきになるスナックコラボレーションを創造した方法

Mondelez（オレオの親会社）は、Reese's（Reese'sの親会社）の買収を2度試みており、Reese'sのチョコレートとピーナッツバターの組み合わせに対する強い欲求を示しています。Hersheyの買収ができなかったため、両社は新しい常設製品としてReese's Oreo CupとOreo Reese’s Cookieを共同開発しました。これらの提携は、特にGen Zの消費者を惹きつけるための、顧客と企業双方にとっての価値創造と見なされています。TikTokなどのプラットフォームでのファンの熱狂が、これらの新製品開発に大きく影響しました。OreoとReese'sは、2014年の以前の期間限定コラボレーションから学びました。Reese's Oreo Cupは、ミルク＆ホワイトクリームのピーナッツバターカップにOreoクッキークラムを加え、Oreo Reese’s Cookieは、チョコレートウェハースの間にReese'sピーナッツバタークリームとOreoクッキークラムを組み合わせたものです。両親会社の株価は下落したものの、第2四半期の収益は増加しました。コラボレーション戦略には、ファンの声に耳を傾けること、パートナーシップへのコミットメント、ターゲット顧客とエンゲージメントのルールの明確な定義、そして2つの大手ブランド間の固有の緊張関係の管理が含まれていました。最終的に、これらのコラボレーションは、特に若い層のデモグラフィックにおいて、ビジネス成果を推進し、ブランドリーチを拡大することを目的としています。