ロケットの新ロゴは、住宅を購入するという「感情的」な側面に訴求することを目指しています

Rocket Mortgage の親会社である Rocket Companies は、取引を行う住宅ローン提供業者という認識から、住宅所有を支援する企業という認識へと移行するブランド再構築計画を発表しました。同社は住宅所有のストーリーを所有し、それをアメリカンドリームの基本的な部分にすることを目指しています。Rocket の最高マーケティング責任者であるジョナサン・ミルドンホールは、このカテゴリーのマーケティングには感情や願望が欠けていると考えており、それを変えたいと考えています。このリブランドには、新しい文体の大文字小文字のロゴ、ハローロゴマーク、リフレッシュされたロケットレッドカラー、そして実際の顧客をフィーチャーした新しいビジュアルストーリーテリングアプローチが含まれます。ブランドのデータアイデンティティシステムも理解しやすいように再設計されました。Rocket Companies の創設者ダン・ギルバートの亡くなった息子、ニックを称えるために、2 つのカスタム書体が作成されました。同社はニックの楽観性を称え、ロケットをアメリカで最も楽観的なブランドの 1 つにしたいと考えています。Rocket Mortgage は米国でトップクラスの住宅ローン貸し手であり、来月のスーパーボウル中に広告を掲載するなど、2025 年に大きな計画を立てています。同社は Rocket.com も買収し、いくつかの子会社の名称を変更して Rocket の傘下に収めます。このリブランドの取り組みは、カテゴリーのストーリーテリングを再構築し、顧客との経済取引から生涯にわたる関係に移行するという Rocket の野望を実現するための第一歩です。