戦争犯罪の疑いで訴追された人物が、ビーチを散歩しトレーニングする自身の動画をインスタグラムに投稿し、事業を開始速報ニュースメール、無料アプリ、またはデイリーニュースポッドキャストを入手 戦争犯罪の疑いで訴えられているベン・ロバーツ＝スミスが、2009年から2012年の間にアフガニスタンに派遣されていた際に、武装していない5人の収容者を殺害または殺害を命じた罪で起訴された後、家族を養い、訴訟費用を賄うために収入が必要だと述べ、ブランドを立ち上げた。 ロバーツ＝スミスは、ゴールドコーストのビーチを散歩しトレーニングする自身の動画をインスタグラムに投稿し、レーベルを立ち上げた。動画には、彼がビクトリア十字章を受章したことや、その後の逮捕に関するメディア報道がサウンドトラックとして使用されていた。動画には、「準備しろ…時は来た。#neveroutofthefight #underdog」というキャプションが含まれていた。