TemuとShein、米国での広告支出を大幅削減、関税により価格上昇の脅威

急成長を遂げていた中国のECプラットフォーム、TemuとSheinは、関税と貿易制限の影響で、米国市場への拡大計画を縮小している。低価格と積極的なマーケティングで知られるこれらの企業は、米国における広告支出を大幅に削減している。関税による運営費の高騰を理由に、両プラットフォームとも顧客に近々価格を値上げすると通知している。「デミニミス免除」の終了による関税無料輸入への影響と、貿易摩擦の再燃が、この縮小の直接的な原因となっている。この変化は、米国市場における初期の成長を後押しした価格優位性を蝕んでいる。広告費の削減は、Metaなどの主要な米国の広告プラットフォームに悪影響を与える可能性がある。TemuとSheinは以前は主要な広告主であり、Temuは昨年X（旧Twitter）の米国広告チャートでトップに立っていた。800ドル以下の関税無料輸入を認めていた「デミニミス免除」の廃止は、超党派の支持を得ている。Amazonなどの米国の小売業者は、市場シェアを取り戻す機会を得る可能性がある。さらなる関税の引き上げは、これらの中国のEC新興企業にとって、将来をさらに困難なものにする可能性がある。