英国の競争規制当局である競争・市場庁（CMA）は、アプリ開発者がユーザーを外部の支払いオプションに誘導することを許可することを提案しました。これは、AppleとGoogleが請求する手数料を削減し、競争を促進することを目的としています。CMAの提案は、開発者がプラットフォーム外の支払い方法を宣伝することを妨げている既存の制限を解除するでしょう。AppleまたはGoogleがこの「誘導」に対して課す手数料は、公正かつ合理的で、現在のアプリストアの手数料よりも低くなければなりません。CMAは、節約された金額は消費者に利益をもたらすか、イノベーションに再投資されるべきだと示唆しています。著者は、Appleが資金提供した矛盾した結果を示す研究を引用し、節約がどのように消費者に強制的に還元されるかを疑問視しています。この研究は、義務付けられた低い手数料は、消費者の価格を下げるよりも、開発者に利益をもたらしたと示唆しました。著者は、受賞歴のあるアプリであるTiimoが、アプリ内購入よりもウェブサイトでより低いサブスクリプション価格を提供していると指摘しています。著者は、Appleがウェブ支払いへの誘導を許可することを要求することを支持し、それに抵抗するAppleを頑固だと非難しています。しかし、著者はまた、外部支払いでは、アプリ内支払いがより簡単な管理とキャンセルを提供する一方で、価格の低下やより良いユーザーポリシーが保証されない可能性があると警告しています。CMAはまた、Appleに近距離無線通信（NFC）技術を開放することを強制することも検討しています。これにより、iOSアプリ内でサードパーティの支払いサービスが可能になり、フィンテック企業がApple Walletの代替手段を作成できるようになる可能性があります。著者は、NFCアクセスに関するこの後者の提案は、主にフィンテック企業が望んでおり、ユーザーの混乱と相互運用性の喪失につながる可能性があると考えています。