2015년 3월 미디어 행사에서 Apple CEO 팀 쿡은 Apple TV의 가격 인하를 발표했습니다. 3세대 Apple TV는 99달러에서 69달러로 할인되었습니다. 이 가격 인하는 해당 기기용 HBO Now 발표와 동시에 이루어졌습니다. 쿡은 회사가 셋톱 박스를 더 쉽게 접근할 수 있도록 만들고 싶다고 말했습니다. 청중은 환호로 이 소식에 긍정적으로 반응했습니다. Apple은 2016년 10월까지 3세대 Apple TV를 이 낮은 가격으로 계속 판매했습니다. 인플레이션을 감안하면 2015년 69달러의 가격은 오늘날 99달러 미만에 해당합니다. 2015년의 원래 99달러 가격은 오늘날 화폐로 약 137달러에 해당합니다. 이는 2015년 가격이 현재 Apple TV 4K 하드웨어보다 훨씬 저렴하다는 것을 의미합니다. 새로운 Siri Remote만 해도 59달러로, 2015년 전체 Apple TV 가격에 육박합니다.