전직 건축가였던 야첵 우트코(Jacek Utko)는 신문 미술 감독이 되었지만, 출판물들이 지루하고 밋밋하여 낮은 발행 부수를 기록하는 것을 보았습니다. 그는 변화의 필요성을 인식했지만 어떻게 달성해야 할지는 확신하지 못했습니다. 태양의 서커스(Cirque du Soleil) 공연을 관람하던 중 창의적인 영감을 얻었고, 자신의 신문을 공연 예술만큼이나 매혹적인 것으로 변화시킬 수 있다는 것을 깨달았습니다. 우트코는 폴란드로 돌아와 신문 경영진과 협력하여 급진적인 재설계를 비즈니스 목표와 일치시켰습니다. 그는 개별 페이지 레이아웃에서 벗어나 신문 전체를 하나의 응집력 있는 구성으로 보는 전략적인 전환을 이루었습니다. 그의 '펄스 비즈네수(Puls Biznesu)' 재설계는 세계 최고 디자인 신문상을 수상하며 발행 부수와 수익을 증대시켰습니다. 우트코의 혁신적인 인포그래픽은 데이터를 흥미로운 이야기로 제시하여 신문에 대한 독자들의 관심을 다시 불러일으켰습니다. 이러한 디자인 혁명은 전략적이고 사용자 중심적인 디자인이 비즈니스 성과와 독자 참여를 크게 향상시킨다는 것을 보여주었습니다. 우트코의 작업은 전 세계 다양한 신문에서 발행 부수를 최대 100%까지 꾸준히 늘리고 광고 수익을 최대 100%까지 증가시켰습니다. 궁극적으로 야첵 우트코는 디자인이 소멸해가는 산업을 되살리고 혁신을 고무할 수 있는 변화의 힘을 가지고 있음을 증명했습니다.