현재 3세대 Apple TV 4K 모델은 A15 Bionic 칩을 탑재하고 2022년 10월에 출시되었습니다. 새로운 하드웨어 모델은 올가을 출시될 것으로 예상됩니다. 기존 모델의 가격이 130달러에서 200달러, 150달러에서 250달러로 크게 인상되어 경쟁력이 떨어졌습니다. 4년 된 하드웨어에 5년 된 기술을 적용한 제품에 대해 이러한 높은 가격은 정당화되지 않는 것으로 간주됩니다. 특히 상위 모델의 67% 인상과 같은 상당한 가격 인상은 곧 출시될 하드웨어 리프레시를 염두에 둔 가격 책정임을 시사합니다. 새로운 모델은 200달러에서 250달러의 가격대를 정당화할 수 있는 더욱 발전된 홈 허브 장치가 될 것으로 추측됩니다. 이러한 상황으로 인해 현재 Apple TV 모델을 구매하는 것은 당분간 가치가 떨어지는 선택이 됩니다. Apple은 Apple Intelligence를 지원할 준비가 된 새로운 Apple TV 하드웨어를 9월 또는 10월에 출시할 수 있습니다. 이러한 가격 인상은 차세대 하드웨어에 대한 더 높은 가격의 전조가 될 수 있습니다. 현재 Apple TV 플랫폼은 Apple의 제품 라인업 내에서 이러한 가격 조정으로 인해 가장 부정적인 영향을 받는 것으로 보입니다.