좋은 공공 정책의 비밀은 단순함입니다.

인간의 행동은 종종 우리의 뇌가 노력을 보존하도록 연결되어 있기 때문에 저항이 가장 적은 경로를 따릅니다. 마찰이 많을수록 행동을 계속할 가능성은 줄어듭니다. 이 개념은 이솝 우화 "여우와 포도"에서 드러나는데, 여우는 포도가 손이 닿지 않는 곳에 있기 때문에 잘 익지 않았다고 합리화합니다. 한 연구는 이 개념을 적용하여 참가자들이 증가된 저항에 직면했을 때 더 쉬운 행동을 선호하도록 판단을 변경했다는 것을 발견했습니다. 우리의 뇌는 정확하지 않더라도 가장 쉬운 선택이 최선이라고 믿도록 우리를 속일 수 있습니다. 대부분의 일상적인 결정은 무의식적이기 때문에 리더가 사람들이 건강하고 지속 가능한 행동을 선택하기를 원한다면 그러한 행동이 가장 쉽게 선택할 수 있어야 합니다. 불행히도, 많은 미국 마을과 도시는 건강하지 않은 선택을 가장 쉬운 선택으로 만드는 방식으로 지어졌습니다. 이를 바꾸기 위해 계획 수립 담당자와 엔지니어는 단순하고 직관적으로 만들어 사람들이 건강한 선택을 하도록 유도하는 시스템을 만들 수 있습니다. 도시 계획가와 공무원은 "자전거를 타는 8세 어린이에게 우리의 거리는 안전할 것입니다"와 같이 프로젝트를 위한 명확하고 기억에 남으며 고정된 한 문장의 목적을 가져야 합니다. 좋은 도시화를 쉽게 만듦으로써, 사람들은 자연스럽게 건강에 해로운 선택지들 대신 그것을 선택하게 될 것이다.