파타고니아는 트럼프와 싸우는 플레이북을 가지고 있다. 다른 회사들은 무엇을 배울 수 있는가

트럼프 행정부의 정책이 공유지를 위협하고 있는 가운데, 환경 보호 활동으로 알려진 파타고니아는 다시 이를 대면하고 있다. 파타고니아의 행동은 기업의 미션과 사업에 미치는 잠재적인 부정적인 영향을 고려하고 있다. 이전에는 행정부에 대한 공개 캠페인과 법적 도전이 있었다. 현재의 전략은 행정부가 공유지를 석유 및 가스 채굴을 개방하고 국립 공원 직원의 숫자를 줄이는 계획에 초점을 맞추고 있다. 이러한 정책은 야외 산업과 관광에 의존하는 주변 지역사회에 직접적인 영향을 미친다. 파타고니아의 접근 방식은 대상 이슈 선택, 산업 동료와의 협력, 창의적인 의사 전달 전략을 포함하고 있다. 그들의 메시지는 고객에게 정보를 제공하고 정치적 참여를 장려하는 것을 강조하고 있다. empresa의 다각적인 접근 방식은 소셜 미디어, 편집 기고문, 행동 호출을 사용하여 개인들에게 구체적인 단계, 심지어 작은 단계라도 행정부의 정책에 대응할 수 있는 힘을 부여하는 것을 목표로 한다. 이 전략은 창의적인 메시지와 분명한 행동 호출, 예를 들어 의원에게 연락하거나 지역 그룹을 지원하는 것을 결합하고 있다.