영국의 경쟁 규제 기관인 경쟁시장청(CMA)은 앱 개발자들이 외부 결제 옵션으로 사용자를 안내하는 것을 허용하는 방안을 제안했습니다. 이는 애플과 구글이 부과하는 수수료를 줄이고 경쟁을 촉진하기 위한 것입니다. CMA의 제안은 개발자들이 플랫폼 외부 결제 수단을 광고하는 것을 막는 기존 제한을 철폐할 것입니다. 이러한 "유도"에 대해 애플이나 구글이 부과하는 수수료는 공정하고 합리적이며 현재 앱 스토어 수수료보다 낮아야 합니다. CMA는 절감된 비용이 소비자에게 혜택을 주거나 혁신에 재투자되어야 한다고 제안합니다. 저자는 애플이 자금을 지원한 상반된 결과를 제시한 연구를 인용하며, 절감된 비용이 어떻게 소비자에게 의무적으로 전달될 것인지 의문을 제기합니다. 이 연구는 의무적으로 낮은 수수료가 소비자 가격을 낮추기보다는 개발자에게 이익이 된다고 제안했습니다. 저자는 수상 경력이 있는 앱인 Tiimo가 인앱 구매보다 웹사이트에서 더 낮은 구독 가격을 제공한다고 언급합니다. 저자는 애플이 웹 결제로의 유도를 허용하도록 요구하는 것을 지지하며, 애플이 이에 저항하는 것을 고집스럽다고 비난합니다. 그러나 저자는 또한 외부 결제가 반드시 더 낮은 가격이나 더 나은 사용자 정책을 보장하지는 않을 수 있다고 경고합니다. 왜냐하면 인앱 결제는 더 쉬운 관리와 취소를 제공하기 때문입니다. CMA는 또한 애플이 근거리 무선 통신(NFC) 기술을 개방하도록 강제하는 것을 고려하고 있습니다. 이는 iOS 앱 내에서 제3자 결제 서비스를 가능하게 하여 핀테크 기업들이 애플 월렛의 대안을 만들 수 있도록 할 수 있습니다. 저자는 NFC 액세스에 대한 후자의 제안이 주로 핀테크 기업들이 원하는 것이며 사용자 혼란과 상호 운용성 상실로 이어질 수 있다고 믿습니다.