유명한 예술가들이 디자인한 한정판 술 라벨이 주류 브랜드의 바이럴 마케팅에 도움을 주고 있다

마이클 한스마이어(Michael Hansmeyer)는 계산기 기반 건축가로 스코틀랜드의 글렌리벳 증류소에서 위스키 제조 과정을 영감을 얻었고, 간단한 입력과 예상치 못한 결과 사이의 유사성을 보았다. 그는 55세의 싱글 몰트 스코치 위스키를 담을 데칸터를 수용하기 위해 조각상을 만들기 위해 페르노 리카르(Pernod Ricard)에 의해 선정되었다. 이 조각상은 55,000달러에 판매될 예정이다. 이 협력은 주류 브랜드가 예술가와 협력하여 한정판 병과 패키지를 만들고, 가격은 50달러 미만에서 50,000달러 이상까지 다양하게 책정할 수 있는 추세의 일부이다. 돈 훌리오(Don Julio), 산토리(Suntory), 압솔루트(Absolut), 우드퍼드 리저브(Woodford Reserve)와 같은 브랜드는 예술적 협력을 통해 관심을 끌고 판매를 증가시키고 있다. 우드퍼드 리저브의 연간 예술 병은 1999년 켄터키 더비를 기념하기 위해 출시되었으며, 빠르게 매진되고 수집가들에게는 인기 있는 에디션이 되었다. 켄터키 더비 150주년을 기념하기 위해 우드퍼드 리저브는 켄터키 출신의 와이리 코딜(Wylie Caudill)을 고용하여 새로운 기념 병을 디자인했다. 코딜의 디자인은 우승마에게 trao되는 빨간 장미를 나타내는 장미와 다른 상징적인 요소를 특징으로 한다. 돈 훌리오와 산토리와 같은 다른 브랜드도 예술가와 협력하여 고급 패키지를 만들었다. 이러한 협력은 관심을 끌 뿐만 아니라 감정을 불러일으키고 고급스럽고 수공예적인 느낌을 준다. 주류를 예술 작품으로 만듦으로써 브랜드는 자신을 차별화하고 고객에게 오래 지속되는 인상을 남길 수 있다.