Недавнее интервью Тима Кука сигнализирует о предстоящих повышениях цен от Apple из-за растущих затрат на ОЗУ и SSD. Марк Гурман предполагает, что эти повышения не связаны с предстоящими распродажами в честь начала учебного года, что говорит о более скором внедрении. Ранее автор ставил против повышения цен на ОЗУ в новых MacBook Pro, считая, что Apple ценит ценообразование как часть своей бренд-идентичности. Они также считают, что Apple обычно избегает корректировки цен в середине цикла на существующих продуктах. Однако автор признает беспрецедентный характер глобального дефицита ОЗУ. Раннее предупреждение Кука интерпретируется как попытка отвыкнуть потребителей от плохих новостей перед осенним выпуском iPhone. Автор менее уверен в своем прогнозе на этот раз, учитывая серьезные проблемы цепочки поставок. Apple еще не ввела изменений в ценах с момента интервью Кука. Этот задержка говорит о том, что Apple, возможно, ждет выпуска новой техники, чтобы ввести повышение цен. Также возможно, что Apple не определилась с сроками, может быть, надеясь, что дефицит ОЗУ не ухудшится значительно. Компания может готовиться к дальнейшим повышениям цен, но стремится продержаться до сентября. Неясное время, указанное Куком, может отражать эту неопределенность.