На медиа-мероприятии в марте 2015 года генеральный директор Apple Тим Кук объявил о снижении цены на Apple TV. Цена Apple TV третьего поколения была снижена с 99 до 69 долларов. Это снижение цены совпало с анонсом HBO Now для устройства. Кук заявил, что компания хотела сделать приставку более доступной. Аудитория положительно отреагировала на новость аплодисментами. Apple продолжала продавать Apple TV третьего поколения по этой сниженной цене до октября 2016 года. С учетом инфляции, цена в 69 долларов в 2015 году эквивалентна менее чем 99 долларам сегодня. Оригинальная цена в 99 долларов в 2015 году составляет примерно 137 долларов в сегодняшней валюте. Это делает цену 2015 года значительно дешевле, чем текущее оборудование Apple TV 4K. Даже новый пульт Siri Remote стоит 59 долларов, что приближается к цене полного Apple TV 2015 года.