Интеграция ИИ в результаты поиска была спорной. Google's AI Overviews имел трудный старт, даже предлагал пить мочу. Microsoft также экспериментировал с ИИ в Bing, представив "новый генеративный поисковый опыт" для некоторых запросов. В этом новом дизайне выделяется блок ИИ с информацией о источнике, отодвигая традиционные результаты поиска в сторону. Страница цитирует источники с кликабельными блоками, связанными с надежными сайтами. Однако традиционные результаты поиска уменьшены, что делает страницу визуально загруженной и отвлекающей. Подход Microsoft сочетает традиционный поиск Bing с крупными и малыми языковыми моделями. Несмотря на первоначальную критику Google, это не нанесло значительного ущерба их репутации. Microsoft стремится поддерживать функции Google, даже если они не всегда хорошо воспринимаются. Microsoft отслеживает, как генеративный поиск влияет на трафик издателей, демонстрируя некоторое внимание к содержимому, созданному людьми. Пользователи могут оставлять отзывы о страницах, ориентированных на ИИ, с помощью кнопок "нравится" и "не нравится".