Появление ИИ резко снизило стоимость и сложность разработки продуктов. Эта возросшая легкость создания парадоксальным образом сместила фокус с важнейших стратегических решений на механику создания. Компании теперь способны создавать сложные продукты, но часто не имеют четкого понимания, для кого они создают, или основной проблемы, которую они стремятся решить. Без этой стратегической основы усилия по инновациям могут стать бесцельными, что приведет к растрате ресурсов и множеству итераций, которые не находят отклика у клиентов. Узким местом стала не техническая реализация, а сам процесс принятия решений.Дискуссия вокруг разработки продуктов, особенно в дизайне, сосредоточилась на "как" создавать, уделяя особое внимание ролям, мастерству, вкусу и стандартам. Хотя эти аспекты важны для качества, они не отвечают на фундаментальный вопрос, должен ли продукт вообще существовать. Настоящим противником в разработке продуктов является рынок, который действует независимо от вложенных усилий и может отвергнуть продукт без объяснения причин. Мастерство, подобно ножу, является инструментом ближнего боя, тогда как стратегия, подобно пистолету, необходима для взаимодействия с реалиями рынка.Исторически высокие затраты и ограниченные ресурсы действовали как естественное ограничение, заставляя команды тщательно обдумывать свои идеи, прежде чем вкладывать значительные средства. Это вынуждало к стратегическому мышлению, делая неправильные решения дорогостоящими и, следовательно, отбивая желание их принимать. ИИ устранил это финансовое давление, позволив проводить бесконечные, дешевые эксперименты, которые могут загнать команды в цикл создания неправильного продукта с необоснованной уверенностью. Это приводит к выгоранию и уходу ценных кадров.Хотя стандарты и вкус имеют решающее значение для разборчивости в эпоху изобилия вариантов, сгенерированных ИИ, они не гарантируют успеха на рынке. Основная задача по-прежнему заключается в выявлении реальной человеческой проблемы и определении того, действительно ли решение ценно, — вопрос, на который ИИ не может ответить. Эффективная доставка бессмысленна, если создается неправильный продукт. Возможность создания в значительной степени рухнула, оставив вопрос ценности — должен ли продукт существовать — как критический и часто игнорируемый фокус.