Экономика создателей сталкивается с кризисом аутентичности

Экономика творчества, которая все чаще воспринимается как будущее медиа, сталкивается с многогранной головоломкой, которая может определить ее долгосрочную судьбу. Отраслевые эксперты считают, что смещение приоритетов с Meta и X, потенциальный запрет TikTok, консолидация отрасли и перегрузка контентом с поддержкой искусственного интеллекта могут означать конец экономики влиятельных лиц и создателей в том виде, в котором она существует в ее нынешнем виде. Подлинность инфлюенсеров, которая исторически была их привлекательностью, исчезает, а инструменты искусственного интеллекта упростили создание контента для всех, что затруднило создание контента для создателей. Потребители начинают скептически относиться к подлинности из-за повсеместного распространения искусственного интеллекта: 57% онлайн-контента уже создано программами искусственного интеллекта или переведено с помощью программ искусственного интеллекта. Бренды начинают понимать настроения потребителей, некоторые из них просят свои рекламные агентства не использовать искусственный интеллект в своих стратегиях, и сообщается о снижении расходов на маркетинг в социальных сетях. Кризис доверия к инфлюенсерам также влияет на бренды: 42% людей, купивших что-то, рекомендованное инфлюенсерами, сожалеют об этом решении. Распространение дезинформации на таких платформах, как X и TikTok, отпугивает потребителей новостей, а опасения по поводу всплеска дезинформации начинают отпугивать потребителей новостей. Экономика создателей контента должна смотреть на сектор цифровых медиа как на поучительную историю, поскольку такие издатели, как Vice и Vox, в конечном итоге зависели от прихоти технологических гигантов для своего собственного успеха. Чтобы выжить, создателям необходимо диверсифицировать свои предложения на разных платформах и даже в реальной жизни, а те, кто обладает определенными навыками или знаниями, выдержат испытание временем.